| 在全省各地制造業(yè)邁向中高端的轉型探索中，寧波制造通過“＋文化”，迎來別樣春天。
2015年，寧波完成工業(yè)增加值3461億元，名列全省第二；完成文化產(chǎn)業(yè)增加值329億元，名列全省第二，其中，文化制造業(yè)產(chǎn)值位列全省第一。全市20余個各具特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，已有5個位列國家級園區(qū)。目前，50個重大文化產(chǎn)業(yè)項目正在建設，未來3年內將完成文化產(chǎn)業(yè)總投資1000多億元。
深厚的人文底蘊助推寧波這座制造業(yè)重鎮(zhèn)邁向中高端。一大批傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)牽手文化產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)品設計創(chuàng)新、品牌運營管理、動漫影視授權、并購文化傳媒，掘金附加值。音王集團、大豐實業(yè)、海倫鋼琴躋身國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，方太集團將儒家文化融入品牌運營，歐琳集團拿下16項國際工業(yè)設計大獎，工業(yè)旅游風生水起……
“＋文化”
牽引企業(yè)走出代工
慈溪，中國三大家電制造基地之一，聚集著2300多家家電制造商，絕大多數(shù)為代工企業(yè)。經(jīng)濟進入新常態(tài)以來，要素成本上升和外需持續(xù)不振，雙重擠壓著代工企業(yè)。
慈溪的寧波美友電器是典型的小微企業(yè)，80后老板楊江帶著30名員工代工小家電。去年初，他發(fā)現(xiàn)淘寶上一款女士臉部補水儀熱賣，迅速模仿投產(chǎn)，然而，48元的低價還是賣不動。就在這時，寧波首期“制造業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展培訓會”舉辦，與此同時大舉招引文創(chuàng)企業(yè)入甬。與會的楊江大開眼界，落戶鎮(zhèn)海的工業(yè)設計公司洛可可創(chuàng)意咨詢顧問有限公司(LKK)，吸引了他的目光。
幾個月后，一款臉部補水儀就此從“儀”升級為“系統(tǒng)”。加有無害激光檢測頭的補水儀，掃一掃臉部就能檢測出皮膚中含水量、油脂分泌等信息，并同步傳到手機APP里，由后臺美容師立即給出專業(yè)的保養(yǎng)建議。產(chǎn)品加服務，新型補水儀一夜爆紅，298元一臺還供不應求。一個月內，楊江在淘寶眾籌上籌得1100多萬元，擴能增產(chǎn)。不僅如此，楊江還與洛可可建立了新型合作，由他找“短板”產(chǎn)品，由洛可可負責“＋文化”創(chuàng)意，當起了制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“中介”。
另一企業(yè)卓力在電熨斗、烤面包機、吸塵器的產(chǎn)量做到了全球前三位，其中熨燙產(chǎn)品穩(wěn)居全球第一。然而，貼的是國際大牌。卓力也選擇了“＋文化”路徑走出代工。
上個月，卓力自主品牌新品發(fā)布會在上海舉行，“智臻增壓智能整燙系統(tǒng)”“精燙增壓智能掛燙機”兩款創(chuàng)新產(chǎn)品亮相。前者形似衣柜，無論棉麻絲毛，還是合成化纖面料，用戶只需掛入柜中，吃頓早餐的時間，就能復平如新，毫無異味。后者依靠500千帕內部壓力，每分鐘噴出150克的瞬間蒸汽量，直達每根纖維。2015年，卓力營收18.16億元，比上年增長7%，而實現(xiàn)利潤卻比上年增長了20%，附加值一路走高。
“在價值鏈上融入文化內容來提升附加值，是制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的實踐起點。”寧波市委常委、宣傳部長萬亞偉說。
“＋文化”
傳統(tǒng)制造注入新活力
英國、日本、韓國等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家實踐表明，制造與文化融合得越深，價值提升幅度就越大。
今年一季度，方太集團銷售收入同比增長30%，延續(xù)了近幾年來每年兩位數(shù)的穩(wěn)定增長。這個亮麗的數(shù)據(jù)背后，是方太集團與從事工業(yè)設計的杭州瑞德20多年風雨同舟、攜手合作。
嘗到“＋文化”甜頭，如今，方太集團已從文化元素融合，跨入品牌融合、價值融合，并導入儒家文化，形成現(xiàn)代儒家管理模式。“‘＋文化’，讓消費者由消費產(chǎn)品的功能，轉變?yōu)橄M產(chǎn)品的意義。”方太集團董事長茅忠群深諳此道。
歐琳集團總裁徐劍光畢業(yè)于中國人民大學，畫得一手好工筆。歐琳的座上客基本是兩撥人，一撥是中國工程物理研究院的專家，一撥是中國美院、浙江大學、湖南大學的設計師，這就是徐劍光秉持的“科技+文化”轉型理念。憑借強大的外援，歐琳在廚房用品領域創(chuàng)下了多個“第一”：首推“智慧廚房”，上網(wǎng)沖浪、查閱菜譜、自動洗菜一應俱全；在廚房整體設計中大規(guī)模融入時尚元素，頂級跑車的流線型、巴黎春天的新元素等，渾然融入水槽、櫥柜、電器之中。
最讓徐劍光得意的，是依托智能化的生產(chǎn)車間，整合品牌資源、廠區(qū)環(huán)境資源和寧波周邊的旅游資源，啟動以“看智慧工廠、品廚房文化”為主題的歐琳廚房文化旅游，3年運行下來，已成為寧波工業(yè)旅游的一張?zhí)厣！皻W琳區(qū)別于傳統(tǒng)制造業(yè)最大的一點，就是通過對生活方式和廚房文化的演繹，來倡導健康、時尚、環(huán)保的美學生活。”徐劍光說。
“＋文化”
創(chuàng)意服務提升價值鏈
輕資產(chǎn)、無污染、高價值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢，使之成為當前轉型升級背景下的香餑餑。寧波制造業(yè)基礎雄厚、轉型需求巨大，引來一批批文創(chuàng)企業(yè)相繼落戶。
鎮(zhèn)海“寧波國家大學科技園”，坐落在淘汰落后產(chǎn)能、“三改一拆”后騰出的30余萬平方米廢舊閑置廠房中，集聚著近千家文化創(chuàng)意企業(yè)，注冊資金30多億元，年利稅近1億元，位列寧波五大國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)之列。洛可可落戶鎮(zhèn)海短短9個月來，提供的文化創(chuàng)意服務已經(jīng)為當?shù)刂圃鞓I(yè)帶來至少4500萬元的新產(chǎn)值。
走進洛可可，茶吧式的裝飾，散發(fā)著文藝氣息。壁櫥里的展品，隨便拿出一件，都讓人耳目一新：“唱吧，小話筒”，讓手機通過無線連接就能唱卡拉OK；磁懸浮音響，打破傳統(tǒng)音響的布局構造，賞心悅目……
“＋文化”，已經(jīng)悄然改變了鎮(zhèn)海的“化工車間”形象，2015年，鎮(zhèn)海工業(yè)增加值中有一半來自于新產(chǎn)品增加值，“＋文化”功不可沒。 |
