今年夏天，在寧波這座繁華都市，“夜經濟”越發成為熱詞。www.daheige.xyz www.nb-263.cn www.dengfengyeya.com記者注意到，在本屆寧波市購物節期間，如何為市民創造出更加多元、差異化的夜生活體驗，成為海曙主流商業的著力點和重要布局內容。 “夜”玩法越來越多樣構建一種“整體夜間生態” 晚上6點半，鼓樓沿街區已經人潮涌動。寫著“四明大觀”的牌坊、兩層的古戲臺，步行街兩旁傳統建筑風格的商鋪、掛滿整條街道的大紅燈籠……這個位于中山路旁的歷史文化街區，是海曙重點打造的“夜經濟”商業區之一。 在為期一個月的購物節期間，有賴于目前街區的豐富業態，鼓樓沿圍繞“以文養商、以商促游”，亮化提升夜景，推出多種玩法的夜間主題活動。 上周在鼓樓沿古戲臺上，“梨園夏韻”仲夏戲曲薈在甬耀藝術團、永興志愿者藝術團的演繹下，吸引眾多市民駐足觀看。接下去的半個月，鼓樓沿創客市集、鼓樓沿3D燈光秀、前虞風情美術作品展等也將陸續上演。 據統計，鼓樓沿街區內現有商家721家，其中文化類商戶占比51%，購物類占比23%，餐飲類占比19%，2018年全年總營業額9.3億元，客流量960萬人次。“這其中，不少是由夜間消費貢獻的。”負責鼓樓沿街區商業運營管理的寧波市海納廣場開發經營有限公司有關負責人表示。 這并非個例。在“夜經濟”成為消費領域新增長點的背景下，構建“整體夜間生態”正在成為海曙區主流商業街區的共識。 南塘老街在重現寧波老底子傳統餐飲、展現“南門三市”民俗風情的同時，引進城南書院、楓林晚書店、南塘郵局、貓的天空之城等文創特色業態，聚集大量人氣，也為寧波人提供了更多層次的夜間消費場景；1844鼓樓項目將對鼓樓尚書街地塊的原有建筑進行合理布局，引入“慢里”“快里”的概念，圍繞歷史故居精心打造慢生活里巷。 開啟“夜嗨”模式 夜間消費釋放商業活力 晚上10點，在南塘老街的拾光海酒樂館內，仍有樂隊在臺上盡情歌唱，臺下依舊坐滿了食客，人聲鼎沸。 “天氣熱了以后，我們夜間生意確實更好了。從銷售額來看，7月份比5月份增長30%左右。不過我們一直都比較重視夜間消費，會根據比較熱門的傳統或新興節日，策劃一些主題活動，也是刺激食客熱情的一種方式吧。我們的客群定位也會相對更廣，包括年輕人聚會、攜帶孩子的年輕家庭消費、公司員工聚會等。”拾光海酒樂館合伙人李萍表示。 在南塘老街，像這樣熱鬧的網紅店還有不少。據介紹，眼下南塘老街聚集的多家網紅店已經成為年輕人夜間“打卡”的地標。今年剛參加工作的95后小胡對記者說，整個街區餐飲、酒吧、書店、文創、娛樂一應俱全，提供了層次豐富的體驗感，每到周末就會和同事朋友一起來閑逛。 “除了貼近寧波市民的老底子街區，我們也在嘗試通過多種營銷形式、業態來吸引客流，帶動消費熱度。構筑城市夜間消費的互動社交場所。”負責南塘老街企劃工作的李琳表示。 對此，海曙區商務局有關負責人分析認為，商業街區“夜活力”迸發，一方面延長了市民的停留時間，刺激了消費，活化了商圈；另一方面也激活了城市空間，增加了城市的對外旅游吸引力和本地市民的生活品質獲得感，能在多方面對消費形成巨大拉力。 |
