| 剛剛過去的“雙十二”，在寧波的各大商圈，只帶著手機逛超市、吃飯、看電影成為一道風景。就在支付寶砸重金力推線下商家移動支付的同時，線下支付巨頭中國銀聯也在“雙十二”當天，聯合20余家商業銀行正式發布了官方移動支付“云閃付”，頗有與支付寶一決高下的意味。
如今，以支付寶和微信為首，越來越多的移動支付工具在線下市場攻城掠地，再加上將于明年進入中國市場的蘋果ApplePay，以及沃爾瑪即將推出的移動支付服務“WalmartPay”，移動支付市場群雄逐鹿。東南商報記者孫美星王婧
砸重金搶占線下市場 大爺大媽紛紛啟用支付寶
剛剛過去的“雙十二”，支付寶成為最大的贏家，其在全國200個城市聯合了30萬家線下門店，推出“五折、優惠封頂”活動，吸引眾多消費者在“雙十二”當天帶著手機出門消費，不少熱門超市和餐飲店門前都排起了長隊。
記者了解到，在寧波，“雙十二”當天，三江超市有4萬個“全場五折，優惠50元封頂”的名額，早上8點開始的活動，到上午10點左右，4萬個優惠名額就被一搶而空。不少寧波大媽也因此開始用上了手機支付寶。
“在‘雙十二’前兩天，我老媽就讓我教會她用支付寶，我還擔心她用不了，沒想到‘雙十二’早上8點多，她就把五折商品買回家了。”市民施小姐說，沒想到有優惠，大媽們學習移動支付的速度也很快。
據了解，此次支付寶線下活動的優惠金額，全部由支付寶方面買單。支付寶“燒錢”搞活動，為的是培養用戶黏性，在培養更多人養成帶著手機出門逛街購物習慣的同時，還吸引了一批老年新客戶。據統計，“雙十二”當天，全國共有2800萬人參與，除了占79%的80、90后用戶外，新加入移動支付陣營的大媽大爺也不容小覷，50歲以上的用戶超過92萬。
支付寶微信爭搶線下市場 移動支付市場硝煙四起
從“雙十一”到“雙十二”，如今電商的競爭不只局限在網上，移動支付已成為“兵家必爭”之地。而在目前的移動支付市場，支付寶和微信支付這兩大互聯網支付巨頭已經遙遙領先于其他對手。
去年春節，微信支付通過發紅包實現逆襲，擁有了大批用戶。如今在各個微信群里，發紅包已經成為活躍群成員氣氛的一大利器。在線下市場，微信支付也在大力推廣，如今在寧波，去三江超市購物，找順豐寄快遞，都可以用微信支付來付款，還不時有優惠活動。雖然短時間內微信支付不足以撼動支付寶的龍頭地位，但從支付場景來看，微信支付的實力不容小覷。
另外，據傳蘋果ApplePay將于明年春節進入中國市場，沃爾瑪也即將推出移動支付服務WalmartPay，未來國內移動支付行業的格局如何還充滿變數。 |
