7月10日下午，唯品會宣布，公司已于北京時間當日上午，通過香港全資子公司Vipshop International Holdings Limited，與杉杉集團有限公司和寧波星通創富股權投資合伙企業（有限合伙）在上海簽署收購協議，以29億元人民幣現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份。滾筒輸送機 這意味著杉杉奧特萊斯板塊正式易主。繼宣布擇機處置整車業務、專注新能源產業后，杉杉今年大動作不斷。 “攤子鋪得太大，肯定不安全”，杉杉控股董事局主席鄭永剛一再表示了聚焦主業的決心。 意料之外？連杉杉內部都感覺突然 杉杉商業集團易主，不止是媒體表示驚愕，連杉杉商業內部都表示有些始料未及。今年以來，杉杉商業高歌猛進，一點也沒有顯示出要有劇烈震動的苗頭。 在今年3月26日舉行的第六屆中國奧特萊斯產業發展論壇暨2018年度中國奧萊頒獎盛典上，杉杉商業集團共獲得了10個大獎，其中，寧波杉井奧特萊斯獲得2018中國奧特萊斯年度銷售TOP10、2018中國奧特萊斯年度坪效TOP10、2018年度中國奧特萊斯零售新技術實踐獎。杉杉商業集團更是捧回了2018年度創新營銷獎。 自2011年寧波杉井奧特萊斯開業至今，杉杉商業已經進入到第八個發展年。除贛州項目外，首個西北項目將在2020年登陸甘肅蘭州；3月25日，奧萊第九城——新疆烏魯木齊項目也傳來開工建設喜訊，同樣預計在2020年登陸市場。 至此，杉杉商業旗下已在全國范圍落地寧波、哈爾濱、鄭州、舟山、太原、南昌、贛州、蘭州、烏魯木齊等10座城市。 今年5月，杉杉商業還聯手雅戈爾、太平鳥，簽訂戰略合作協議，寧波三大巨頭將圍繞杉杉奧特萊斯的平臺優化零售渠道，完善全場景的零售模式。 之前，杉杉控股董事局主席鄭永剛也對杉杉奧萊的發展進行過深入的思考，他說：“‘奢侈品+折扣’雖是奧萊的核心競爭力，但并不是杉杉奧特萊斯的全部，在名品折扣之外，杉杉奧特萊斯更傾向于倡導近郊休閑度假旅游文化：一家幾口或三五好友，驅車半小時，告別城市喧囂，臻享游、購、樂、食一站式的歡聚時光，這才是這個時代所需要的�！� 而如今杉杉商業突然易主，也讓寧波杉井奧萊的商業藍圖出現變數。 意料之中？鄭永剛此前已表示專注鋰電池 盡管事件的發布出乎大家的意料之外，但對于此次被收購，杉杉商業內部的幾位高管還是有所準備。7月10日晚上，幾位杉杉商業的高層表示，這次奧萊“賣身”，其根本原因還是大老板（鄭永剛）想集中精力做強新能源板塊。 而杉杉集團方面表示，關于此次杉杉方面被收購的具體信息將在7月11日之后向媒體公開。 從此前鄭永剛接受媒體采訪時公開透露的信息看，杉杉商業易主，似乎已經有跡可循。 6月24日，上觀新聞記者采訪鄭永剛時，鄭永剛談了許多關于民營企業發展的思考。 “目前民營企業家在經營上要調整，新時代要有新思路。做減法，不要盲目擴展。跟你不相干的產業統統賣掉，聚焦主業�！八f，當下，企業家不要盲目追求規模�！拔覀兊奈幕恢倍际且獱幍谝�，要進世界500強。該是500強的就做500強，沒有進入500強的，也不要拔苗助長。杉杉以前也做了很多產業，聽起來很好聽，現在這些產業統統砍掉，堅決不留。我就做新能源材料，這是我最強的優勢，我為什么要去做別的東西呢？” “我現在是聚焦鋰電池材料，我把所有的人、財、物集中精力都投入在這個領域，全力以赴，要做成全世界行業內規模最大、技術領先的公司，爭取能夠主導行業標準，爭取將來能有定價權，最終要做到讓中華民族自豪的企業。這就是我們要干的事，其他的事情一概不談�！� “新時代，要去研究新時代、新思路、新出路。聚焦主業，攤子鋪得太大，肯定不安全�！� 大勢所趨？線上巨頭并購線下實體 近年來，線上的互聯網電商收購或整合線下零售商的事件越來越多，他們的目的就是要打造新零售的新業態。這其中就包括2015年阿里53.7億港元入主銀泰進行，以及2016年阿里入股三江購物。加上此次唯品會收購杉杉商業，線上平臺整合線下零售商的趨勢似乎越發明顯。 7月10日晚，記者也就此事采訪了一位寧波商業地產界的業內人士。 他表示，線上和線下其實是完全不同的場景與打法。線上的消費是占用用戶碎片化的時間，標注用戶的使用數據，從而構建消費者的消費臉譜，不斷優化數據，然后建立強聯系，是一個細水長流的培育過程。而線下的實體消費是場景、時間、氣氛的綜合營造，要的是促使消費者完成瞬時的沖動消費。 而打通線上線下的關鍵的是，將消費者在實體店里逛街、選購的這些行為，利用技術手段標注出數據。比如阿里A100計劃，當一件衣服被拿到試衣間試穿時，試衣間中的傳感器就會感應到，最后得出試穿率。試穿率不僅能表明這件衣服是不是受歡迎，也考量了設計師對款式的把握。如果一件衣服試穿率很高，但購買率很低，那么，說明款式很好看，但上身效果差，這說明版型有問題，打板師傅就有責任。當然，如果試穿率高、購買率也高，那么就是拳頭產品，不僅可以放到店鋪中顯眼的位置，還能提醒店鋪可以多備貨了。 目前，互聯網公司擁有居高臨下的數據和技術優勢，線下的零售商要向上攻堅，成本和難度實在太大。同時，線下的商業地產要保持競爭力，持續擴張，也需要大量的土地、資金，似乎也比較困難。因此看上去，線上互聯網公司整合線下零售商，或者第三方整合線上線下已經成為趨勢。 因此，這次杉杉商業的被收購似乎也是意料之中的事。但是，互聯網公司的新零售到底能否在線下收獲成功，打造新的完整生態與模式，目前仍存諸多難點。滾筒輸送機 “因此，這次杉杉商業未來發展，還難以判斷。”他說。 記者樂驍立 |
